Модель атрибуции в Метрике: какому источнику засчитают цель
На примере Telegram, ВК и прямого захода. Чем отличаются модели и что проверить перед отчётом по SMM.
3 мин чтения
В этой статье
Модель атрибуции — правило, по которому Метрика относит визит и его цели к источнику трафика.
В SMM-отчёте укажите модель атрибуции рядом с периодом и целью. Иначе вы с клиентом можете получить разные цифры по ВК и Telegram за одну неделю.
Одна цель, три возможных источника
Условный пример: за неделю были переходы из Telegram, затем из ВК, а после — прямой заход с отправкой формы. Метрика распознала все три визита одного посетителя; других переходов нет.
Последний переход. Целевой визит относится к прямому заходу, без учёта предыдущих.
Первый переход кросс-девайс. К Telegram — первому источнику в цепочке.
Последний значимый переход кросс-девайс. К ВК: прямой заход уступает предыдущему значимому источнику.
Автоматическая атрибуция. Использует дополнительные сигналы. По этой цепочке вручную результат не определяем.
В примере отправка формы одна. Результаты из разных моделей не складывайте в общий итог — это разные способы распределить те же данные.
Для моделей с историей важны перерывы: после 90 дней без визитов история начинается заново. Это не отсчёт 90 календарных дней перед целью.
Чем атрибуция отличается от UTM
UTM-метки передают сведения о ссылке и размещении. Атрибуция задаёт правило распределения визитов в отчёте. Для работы с SMM нужны обе части: понятные метки на ссылках и одинаковые настройки сравнения.
Перед отчётом сверяйте, какой показатель выбран: конверсия, целевые визиты или достижения цели. Сравнение двух разных показателей не станет корректным от выбора одинаковой модели.
Как проверить настройку перед отчётом
Откройте нужный отчёт по источникам. Зафиксируйте период, цель, фильтры и группировки.
Проверьте выбранную атрибуцию. Переключатель доступен у группировки по источнику, в которой модель не задана заранее. Если его нет, сначала проверьте состав группировок.
Снимите показатели по ВК и Telegram с одной моделью. Запишите её полное название в отчёт.
Для дополнительного сравнения смените только модель. Подпишите второй вариант отдельно и отметьте, у каких источников изменились показатели.
С 20 мая 2026 года часть старых моделей отключена и заменяется актуальными в сохранённых отчётах. Проверяйте настройку и там.
Какую модель оставить в регулярном отчёте
Согласуйте с клиентом, какой вопрос разбираете: первое знакомство с сайтом, возврат перед целью или распределение по автоматической модели. Закрепите выбранный вариант для регулярного сравнения. Вторую модель можно показать отдельно, с объяснением различий; не меняйте основную только потому, что в ней стало больше конверсий у SMM.
В шаблоне отчёта по каналу MAX для названия модели уже есть отдельная строка. Заполняйте её вместе с целью и периодом, если добавляете результаты переходов на сайт.
{"route":{"type":"article","slug":"atribuciya-v-metrike"},"result":{"article":{"id":"13","slug":"atribuciya-v-metrike","href":"\/blog\/atribuciya-v-metrike","kind":"reference","icon":"book-open","title":"Модель атрибуции в Метрике: какому источнику засчитают цель","description":"На примере Telegram, ВК и прямого захода. Чем отличаются модели и что проверить перед отчётом по SMM.","definition":"Модель атрибуции — правило, по которому Метрика относит визит и его цели к источнику трафика.","cover":null,"publishedAt":"2026-09-09T05:02:49Z","updatedAt":"2026-09-09T05:02:49Z","status":"published","category":"insights","nativeDocument":{"body":{"blocks":[{"data":{"text":"В SMM-отчёте укажите модель атрибуции рядом с периодом и целью. Иначе вы с клиентом можете получить разные цифры по ВК и Telegram за одну неделю."},"id":"smm050-start","type":"paragraph"},{"data":{"level":2,"text":"Одна цель, три возможных источника"},"id":"smm050-example","type":"header"},{"data":{"text":"Условный пример: за неделю были переходы из Telegram, затем из ВК, а после — прямой заход с отправкой формы. Метрика распознала все три визита одного посетителя; других переходов нет."},"id":"smm050-path","type":"paragraph"},{"data":{"items":[{"content":"\u003Cb\u003EПоследний переход.\u003C\/b\u003E Целевой визит относится к прямому заходу, без учёта предыдущих.","items":[]},{"content":"\u003Cb\u003EПервый переход кросс-девайс.\u003C\/b\u003E К Telegram — первому источнику в цепочке.","items":[]},{"content":"\u003Cb\u003EПоследний значимый переход кросс-девайс.\u003C\/b\u003E К ВК: прямой заход уступает предыдущему значимому источнику.","items":[]},{"content":"\u003Cb\u003EАвтоматическая атрибуция.\u003C\/b\u003E Использует дополнительные сигналы. По этой цепочке вручную результат не определяем.","items":[]}],"style":"unordered"},"id":"smm050-models","type":"list"},{"data":{"text":"В примере отправка формы одна. Результаты из разных моделей не складывайте в общий итог — это разные способы распределить те же данные."},"id":"smm050-one-result","type":"paragraph"},{"data":{"text":"Для моделей с историей важны перерывы: после 90 дней без визитов история начинается заново. Это не отсчёт 90 календарных дней перед целью."},"id":"smm050-history","type":"paragraph"},{"data":{"level":2,"text":"Чем атрибуция отличается от UTM"},"id":"smm050-tags","type":"header"},{"data":{"text":"\u003Ca href=\u0022\/blog\/utm-metki-vk-telegram\u0022 data-gx-article-id=\u00225\u0022 data-gx-link-mode=\u0022term\u0022\u003EUTM-метки\u003C\/a\u003E передают сведения о ссылке и размещении. Атрибуция задаёт правило распределения визитов в отчёте. Для работы с SMM нужны обе части: понятные метки на ссылках и одинаковые настройки сравнения."},"id":"smm050-utm","type":"paragraph"},{"data":{"text":"Перед отчётом сверяйте, какой показатель выбран: \u003Ca href=\u0022\/blog\/konversiya-v-metrike\u0022 data-gx-article-id=\u00229\u0022 data-gx-link-mode=\u0022term\u0022\u003Eконверсия\u003C\/a\u003E, целевые визиты или достижения цели. Сравнение двух разных показателей не станет корректным от выбора одинаковой модели."},"id":"smm050-conversion","type":"paragraph"},{"data":{"level":2,"text":"Как проверить настройку перед отчётом"},"id":"smm050-check","type":"header"},{"data":{"items":[{"content":"Откройте нужный отчёт по источникам. Зафиксируйте период, цель, фильтры и группировки.","items":[]},{"content":"Проверьте выбранную атрибуцию. Переключатель доступен у группировки по источнику, в которой модель не задана заранее. Если его нет, сначала проверьте состав группировок.","items":[]},{"content":"Снимите показатели по ВК и Telegram с одной моделью. Запишите её полное название в отчёт.","items":[]},{"content":"Для дополнительного сравнения смените только модель. Подпишите второй вариант отдельно и отметьте, у каких источников изменились показатели.","items":[]}],"style":"unordered"},"id":"smm050-steps","type":"list"},{"data":{"text":"С 20 мая 2026 года часть старых моделей отключена и заменяется актуальными в сохранённых отчётах. Проверяйте настройку и там."},"id":"smm050-old-reports","type":"paragraph"},{"data":{"level":2,"text":"Какую модель оставить в регулярном отчёте"},"id":"smm050-choice","type":"header"},{"data":{"text":"Согласуйте с клиентом, какой вопрос разбираете: первое знакомство с сайтом, возврат перед целью или распределение по автоматической модели. Закрепите выбранный вариант для регулярного сравнения. Вторую модель можно показать отдельно, с объяснением различий; не меняйте основную только потому, что в ней стало больше конверсий у SMM."},"id":"smm050-regular","type":"paragraph"},{"data":{"text":"В \u003Ca href=\u0022\/blog\/statistika-kanala-v-max\u0022 data-gx-article-id=\u002212\u0022 data-gx-link-mode=\u0022plain\u0022\u003Eшаблоне отчёта по каналу MAX\u003C\/a\u003E для названия модели уже есть отдельная строка. Заполняйте её вместе с целью и периодом, если добавляете результаты переходов на сайт."},"id":"smm050-next","type":"paragraph"}],"time":0,"version":"2.31.0-rc.7"},"definition":"Модель атрибуции — правило, по которому Метрика относит визит и его цели к источнику трафика.","faq":[],"hero":null,"kind":"reference","related":[],"schema":"gx.articles.document.v1","seo":{"title":"Атрибуция в Метрике: модели и пример для ВК и Telegram","description":"Что такое модель атрибуции в Яндекс Метрике. Один путь из Telegram, ВК и прямого захода: как меняется источник целевого визита и что проверить в отчёте.","noindex":false},"sources":[{"title":"Яндекс Метрика: модели атрибуции","url":"https:\/\/yandex.ru\/support\/metrica\/ru\/reports\/attribution-model"},{"title":"Яндекс Метрика: настройки отчёта","url":"https:\/\/yandex.ru\/support\/metrica\/ru\/reports\/report-general"}],"summary":"На примере Telegram, ВК и прямого захода. Чем отличаются модели и что проверить перед отчётом по SMM.","title":"Модель атрибуции в Метрике: какому источнику засчитают цель","topic":"insights"},"headings":[{"id":"gx-smm050-example","level":2,"text":"Одна цель, три возможных источника"},{"id":"gx-smm050-tags","level":2,"text":"Чем атрибуция отличается от UTM"},{"id":"gx-smm050-check","level":2,"text":"Как проверить настройку перед отчётом"},{"id":"gx-smm050-choice","level":2,"text":"Какую модель оставить в регулярном отчёте"}],"linkPreviews":[{"id":"5","slug":"utm-metki-vk-telegram","href":"\/blog\/utm-metki-vk-telegram","kind":"reference","icon":"book-open","title":"UTM-метки: инструкция для ВК и Telegram","description":"Как разметить ссылки из постов на сайт: значения UTM, готовый пример и проверка перехода в Яндекс Метрике.","definition":"UTM-метки — параметры в адресе ссылки, которые передают системе аналитики сведения о размещении: площадке, кампании и конкретной публикации. Метки задаёт автор ссылки.","cover":null,"publishedAt":"2026-09-09T00:08:28Z","updatedAt":"2026-09-09T00:47:23Z","status":"published"},{"id":"9","slug":"konversiya-v-metrike","href":"\/blog\/konversiya-v-metrike","kind":"reference","icon":"book-open","title":"Конверсия в Метрике: как считать результат постов","description":"Формула, пример с повторными срабатываниями цели и проверка условий перед сравнением публикаций.","definition":"Конверсия в Яндекс Метрике — доля визитов, в которых достигнута выбранная цель, среди всех визитов того же среза. Для процента эту долю умножают на 100. Число достижений цели и число целевых визитов могут различаться.","cover":null,"publishedAt":"2026-09-09T02:50:04Z","updatedAt":"2026-09-09T05:03:55Z","status":"published"},{"id":"12","slug":"statistika-kanala-v-max","href":"\/blog\/statistika-kanala-v-max","kind":"article","icon":"file-text","title":"Статистика канала в MAX: как собрать отчёт для клиента","description":"Какие цифры взять из MAX, как посчитать прирост и добавить результат переходов на сайт. Шаблон Excel с формулами и примером.","definition":"","cover":{"src":"\/files\/gx-articles\/f07ddc5f75e25dbcac820468376ef2fcd0ed3c3fda143de8877dfb9e1d78b65f.webp","alt":"Подготовка отчёта: блокнот, калькулятор и лист с диаграммами","caption":"","width":1672,"height":941},"publishedAt":"2026-09-09T04:31:03Z","updatedAt":"2026-09-09T04:31:03Z","status":"published"}],"seoTitle":"Атрибуция в Метрике: модели и пример для ВК и Telegram","seoDescription":"Что такое модель атрибуции в Яндекс Метрике. Один путь из Telegram, ВК и прямого захода: как меняется источник целевого визита и что проверить в отчёте.","noindex":false,"readingMinutes":3,"etag":"f237f6da14bff43f3f5665da0a4ce27fa143e6bb59170339cdf340a1ef9ce1aa"},"related":[]},"error":false}
